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餐饮品牌IP化打造是成功的重要因素



>标签:成都餐饮VI设计公司             2017-08-11 14:02
IP营销源于自媒体兴趣,积累粉丝才能爆发。尤其是近些年自媒体方兴未艾,不少餐饮商家都在各自争夺自己的粉丝群。成都餐饮VI设计公司奥动多年在餐饮行业服务了数十家在市面上表现良好的餐饮品牌,何为餐饮IP:即具象化的品牌,I Park In Your Mind,而IP的特点归纳有三:
 
1、在自身垂直领域上足够优秀,并且具有刷新认知的结论;
2、同一领域优先冒头的IP,可以迅速占领目标人群的心智;
3、所有的IP均具有共性和个性,既能代表人们愿意追随和赞美的优秀品质,也有垂直领域舍我其谁、娓娓道来的专业认同。你的IP能给目标消费者带去怎样的价值,卷福小龙虾带去的是情怀,在海底捞用餐可以享受极致服务,在星巴克喝咖啡喝的是文化,是品质生活,在旺顺阁吃鱼头泡馍吃的是独创性……


 
也就是说,如果你想用IP引流,就将更多的精力放在重点形象的打磨或选择上,赋予它够吸引人的个性和灵魂是必要步骤,在推广和落地变现才会事半功倍。
真正的IP金矿不在于营销而在于制作精良。价值的高低直接影响用户忠诚度,餐饮商家可以在借鉴上述品牌的做法基础上进行创新,通过IP吸引用户,再把用户价值变现,实现盈收。
 
这时,大家也不妨想想,你的IP在哪呢?
 
作为一个经济快速发展的人口大国,我国餐饮市场的发展潜力毋庸置疑,据中国烹饪协会报告估计,2017年我国餐饮市场收入预计突破4万亿,全年增速将维持在10%左右,可以肯定的说,我国餐饮行业未来的发展形势一片大好。


 
在如此良好的行业发展前景之下,激烈的竞争已经不可避免,越来越多的资本开始运作到餐饮市场中,每天都有层出不穷的餐饮品牌诞生,当然也有无数的品牌折戟沉沙。在这样一种充满“惊喜”的比赛背景下,那些发挥出色的“选手”也在蓄力新一轮的冲刺,如何将IP融入到餐饮品牌当中,让品牌充满生机,如何巧妙完成这一次华丽的转型?这是摆在众多成功餐饮人面前的一道难题。
品牌赋予IP生命力,IP则是品牌的情感载体,通俗点说,IP即具象化的品牌,
成都餐饮品牌策划公司告诉您,要想让餐饮品牌实现IP化,那么就需要满足一些先决条件。



 一、要拥有深入人心的品牌印象
成熟的品牌能够在IP化的过程中减少阻力较为雄厚的品牌实力也更能够支持品牌IP化实现。麦当劳:玩的是迪斯尼IP;必胜客:玩的是休闲IP;肯德基:玩的是中国风IP,胡桃里:玩的是艺术风的IP,由奥动.食神团队打造的知名连锁餐饮品牌“关刀.即时捞”玩的是三国文化的IP... ...
 
二、持续化的品牌推动
品牌IP化的初期成果实现之后,我们并不能放松对其的关注,持续的演绎和推广是让IP实体保持活力的必要条件,只有不断地在已有的基础上创新和运用,不断地利用资源进行推广,才能保障其在大众面前的曝光度,让品牌IP化逐渐被大众接受和认可,为以后的IP延展埋下良好的伏笔。
 
三、借势与“蹭”热点
品牌在有了自己的IP实体之后,怎么样运用就成为了一道难题。运用得当,品牌自然受益匪浅,传播效果必将翻倍,要想运用得好,借势与“蹭”热点就成为了一门必修课。通过与时下热门的元素相挂钩,可以达到事半功倍的传播效果,能够大大节省宣传成本,同时获得与热点相同的关注度,并有希望成为“第二轮”热点。
 

品牌IP化的手段并非是唯一的,但是餐饮品牌想要更上一层楼,IP化是其必将迈出的一步,在餐饮市场竞争日趋激烈的今天,怎么样实现品牌IP化,如何帮助品牌更好地迈出这坚实的一步,是我们奥动.食神设计团队全体成员每天思考的问题,我们希望能够用自身的努力,为餐饮品牌IP化的发展保驾护航。

奥动品牌整合传播设计顾问是成都专业品牌咨询公司,旗下
“奥动.食神”团队专注时尚餐饮行业的成都餐饮品牌策划公司,是一家致力于餐饮品牌定位策划、成都餐饮VI设计成都餐饮品牌设计、餐饮店面空间设计、菜品摄影为一体的公司。主要核心服务是以品牌的创建、设计、互动传播与营销策略,解决客户的品牌在销售中存在的视觉形象问题,使品牌的独特之处得以有效的传达。十年品牌设计经验,值得客户信赖!

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