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水煮道--麻辣演义


所属行业:餐饮/酒店/旅游        服务时间:2018-06-11
水煮道-- 水煮三国  麻辣演义。奥动极火成功打造又一餐饮超级IP案例

 

项目名称:士达屋 · 水煮道

服务内容:品牌设计&空间SI设计&插画软装设计

创作日期:2018-04-28


创作背景:

“青梅煮酒论英雄,大块吃肉本豪情”。水煮道”是成都士达屋餐饮管理有限公司旗下的品牌之一,以川渝“麻辣水煮”为核心定位研发的系列水煮菜品,成功结合传统火锅的制作模式与现代快餐的经营理念,精心研制出了具有老成都特色的“飞哥水煮牛肉”、水煮鱼片、水煮牛蛙等特色菜品


解决之道:

在经济转冷和消费趋势升级的今天,餐饮行业开始走向了垂直细分化,主题文化IP化的趋势,餐饮的体验不仅仅是味道(味道不好一定不行,味道好也不一定行),而是以味道为聚焦元素的综合体验,餐饮是综合产品,餐饮品牌比的是综合作战的实力。 

餐饮行业的生活可见度和参与度高,相比其他行业更具有天然的IP化优势,奥动曾经成功打造的“关刀即时捞”以“关羽”为超级IP符号的冒菜品牌,已经火遍大江南北,此次为“士达屋”餐饮管理公司旗下水煮菜品牌“水煮道”仍然以“三国文化”为主题挖掘,打造“刘关张”组合IP形象。水煮道的整体策划和品牌视觉IP化,成功将三位人物性格和菜品卖点相融合,让消费者对水煮菜的联想符号化、具像化。IP的首要,在于文化深挖和时代精神的赋予,文化深挖是根,时代赋予是枝叶,最后要能包容产品,是花,如此从空中到地面,从文化到产品才可以全部打通。“水煮道”--成都金牛万达、成都财富中心、绵阳涪城万达、西安大明宫万达、合肥天鹅湖万达、眉山万达,即将相继启幕... ...





























2017年,奥动传播旗下成立子品牌“极火”--专注餐饮品牌创新与咨询。
极火™ 秉承“专业人做专业事”的运营理念,整合来自创意、空间、新媒体、餐饮运营等领域资深人士,专注“餐饮品牌创新与咨询”。
极火™独创“五个一系统”餐饮品牌实战方法:一个好的名字、一个超级IP、一个主题文化、一个自媒体空间、一个营销视频。为餐饮人提供战略品类定位、命名及VI设计、空间体验设计、创意落地执行及开业策划、年度营销一站式落地解决方案。极火™以创新变革为使命,以“传播好餐饮 • 做强好品牌”为愿景,以打造良心健康餐饮品牌为价值观,立足“美食之都”--成都,服务辐射全国各省市区域餐饮品牌企业
 








 


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